近日，從北京奧組委傳來了令人振奮的好消息：廣博成為奧運會的特許經(jīng)營商！這意味著廣博在發(fā)展產(chǎn)業(yè)多元化、品牌全球化的道路上又邁出了堅實的一步。

2008年奧運選定中國北京作為主辦城市，這是中國百年的夢想，這個夢想為中國經(jīng)濟帶來了巨大的奧運經(jīng)濟商機。面對誘人的奧運經(jīng)濟“蛋糕”，企業(yè)必須采取有效的策略以順應形勢，這是中國企業(yè)走向世界的絕佳機遇。

廣博成為奧運會的特許經(jīng)營商，意味著廣博將搭上奧運“航班”，乘風破浪，走向全球。奧運會特許經(jīng)營商是指經(jīng)過北京奧組委審查合格的企業(yè)，獲得北京奧組委的相關授權，能夠按照北京奧組委的要求設計、生產(chǎn)和銷售特許商品。特許生產(chǎn)商向北京奧組委和特許零售商提供特許商品。廣博是全國第一個與奧林匹克運動會組織委員會簽定的關于紙品文具的生產(chǎn)廠家，在本冊、相冊、紙袋、紙盒、海報和卡片等多方面都擁有自主設計和開發(fā)權，這也正說明了廣博在開發(fā)設計、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模上占有的優(yōu)勢，而參與奧運特許計劃的一個好處是可以在奧運特許商品市場中獲得穩(wěn)定和豐厚的收入，雖然特許計劃的收入只占奧運會總收入很小的一部分。北京奧運會申辦報告中對特許商品經(jīng)營的預算為7000萬美元，而一般特許費平均為商品價值的10%，也就是說這將為廣博創(chuàng)造一個上億美元的巨大市場。

加入特許計劃，給廣博帶來的不僅僅是豐厚的收益，在對廣博的文化傳播和品牌戰(zhàn)略實施上也是一個巨大的跨越。

廣博文化與奧運文化的有利結合

北京2008奧運會提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的三大理念，而廣博也實現(xiàn)了與三大理念的完美結合?！熬G色奧運”就是將環(huán)境保護作為奧運設施規(guī)劃和建設的首要條件，突出的是對環(huán)境的保護。而廣博通過科技創(chuàng)新，改進以往的生產(chǎn)方式，節(jié)約能源和原材料，走出了一條以倡導綠色環(huán)保為主題的發(fā)展道路。例如公司生產(chǎn)的紙盤、紙巾就是以大豆油為原料，不污染環(huán)境并有利于人體的健康。另外公司生產(chǎn)的印刷紙制品、本冊、相冊也都先后通過了國家環(huán)保系統(tǒng)的檢測。公司先后舉辦的綠色環(huán)保系列活動，引起了公司內(nèi)外有關人士的關注，也充分表明了廣博對綠色環(huán)保的重視。

“科技奧運”是中國科技快速發(fā)展強有力的助推器。突出的是科技在加快社會經(jīng)濟發(fā)展速度和改變?nèi)藗兩顮顩r方面的突出成效。廣博從最初的印刷行業(yè)做起發(fā)展到如今的規(guī)模，科技所起到的作用功不可沒。從傳統(tǒng)的文具產(chǎn)業(yè)向高新技術產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，這是廣博在制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時明確提出的目標。所以科技創(chuàng)新成了廣博發(fā)展的第一生產(chǎn)力，也正是依靠著這種力量，廣博在相冊、本冊及數(shù)碼相機等領域取得了國家的多項專利。如何更快地加快科技發(fā)展，提升技術創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這將直接關系到我們的品牌和企業(yè)的生存與發(fā)展，這也將是廣博在日后的發(fā)展道路上不斷摸索前進的永久主題。

“人文奧運”是北京向世界提出的具有獨特價值的創(chuàng)新理念，是三大口號中的核心和靈魂，展示了東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發(fā)展。和平、和諧、和愛、和美所包含的天人合一、以人合天的和諧自然觀的觀念是對奧林匹克更高更快更強的競技文化的生動補充。

廣博的核心企業(yè)文化“創(chuàng)新、學習、誠信、使命”也正是奧林匹克“和平、和諧、和愛、和美”精神的延伸。創(chuàng)新，是我們長期以來保持高速發(fā)展的核心，沒有創(chuàng)新，就沒有廣博，創(chuàng)新成為廣博生產(chǎn)經(jīng)營的主要文化元素；學習，是廣博經(jīng)營企業(yè)的重中之重，在定義品牌文化時，廣博把學習放在了第一位，并通過合理詮釋廣博人對內(nèi)“廣開言路，博采眾長”，以及對外“廣交朋友，博采眾長”的學習理念；使命，是廣博精神文化的一個主題元素，作為一家發(fā)展中的民營企業(yè)，廣博把承擔一定的社會責任作為了必然的使命；品牌，是廣博向世界傳遞自身文化元素的一種方式，廣博牽手八一女籃，不僅僅是廣博打造品牌建設的一種手段，更是廣博建設企業(yè)文化的一種具體表現(xiàn)。

中國通過奧林匹克傳遞著我們五千年的中華文明，展示著東方文化的神韻，而廣博也要通過奧林匹克向全世界傳達“廣闊天地、博大情懷”的內(nèi)涵和“海納百川、有容乃大”的文化精髓，實現(xiàn)廣博文化與世界文化的傳遞和結合。這次廣博成為奧運特許生產(chǎn)商，不僅為在2008年奧運盛會上傳播中國文化、奧運文化，讓全世界的人民了解中華民族五千年的燦爛文明做出了應有的貢獻，同時也讓世界知道了我們廣博的產(chǎn)品，了解了我們廣博，這是我們在文化行銷中傳播廣博品牌的戰(zhàn)略上踏出了一條嶄新而富有挑戰(zhàn)的一步。

廣博品牌全球化與奧運營銷的有利結合

廣博一直都把品牌作為企業(yè)的立身之寶，從培育品牌價值到訴求全球性的品牌，廣博長期通過“走出去”與“引進來”相結合的方式，使得廣博品牌成為走向世界的通行證。在國內(nèi)外市場競爭激烈的今天，很多企業(yè)都選擇了通過投入大量的廣告費用，以傳播品牌名稱為主題元素的廣告轟炸，這一點固然能迅速加深消費者對產(chǎn)品名稱的認知，但不是最佳的品牌傳播方式，不利于建立長久的、可實現(xiàn)文化滲透的品牌。

廣博認為，文化行銷才是傳播品牌的最高境界。適度地選擇并參與一些媒體以廣告為主題的公關宣傳，通過文具產(chǎn)業(yè)的銷售渠道和其他的途徑來宣傳廣博品牌，逐步推行以文化行銷來傳播具有溫情效應的品牌概念，參與省內(nèi)外大中院校的學生文化活動，通過舉辦全國性的“時尚中國攝影大賽”，出資千萬元冠名八一女籃，通過體育行銷和文化行銷并舉的方式，加深消費者對廣博品牌的認知度，文化不僅是賦予企業(yè)本身的光環(huán)，也是表現(xiàn)產(chǎn)品力的一種精神。

2008年北京申奧成功，廣博正是積極抓住這一契機，提出了“品牌全球化戰(zhàn)略與奧運經(jīng)濟推廣”工程，通過對內(nèi)加強產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化，對外加強品牌宣傳和文化交流，不斷挖掘和延伸廣博品牌內(nèi)涵。北京的奧運圣火將生生不息，奧運精神也將傳承永遠，而作為在全球70多個國家和地區(qū)有著廣泛市場的廣博，也將始終秉承和發(fā)揚奧林匹克運動“更快、更高、更強”的格言，在奧林匹克精神的鼓舞下，堅持“科技奧運、人文奧運、綠色奧運”的主題，敢于拼搏、勇于突破、不斷進取。

廣博有機會參與奧運經(jīng)濟，最終成敗可能并不取決于資金問題，而在于意識、準備、創(chuàng)新等方面的差異。而在這些方面廣博已經(jīng)充分做好了準備，時刻迎接著奧運經(jīng)濟所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

相信廣博依靠完善的ERP生產(chǎn)管理體系、國際先進水平的生產(chǎn)設備、120余人國際型的設計研發(fā)團隊，覆蓋全國32個省、市、直治區(qū)的市場網(wǎng)絡，輻射全球70多個國家和地區(qū)的廣博文化，必將為2008年北京奧運提供更為精致和完美的產(chǎn)品和文化，同時我們更相信此次廣博成為奧運特許經(jīng)營商，將是廣博成為奧運產(chǎn)業(yè)的一份子的開篇，相信廣博一定會在北京奧運會上寫出奧運經(jīng)濟的美妙新篇章。